随着“顔值時(shí)代”的來(lái)臨，追求美麗(lì)和(hé)展示美麗(lì)的效應使整形美容的需求與日俱增。康德也說過美就是一種無利害的自由的愉悅。審美愉悅是人(rén)生(shēng)來(lái)就會(huì)去追尋的。醫(yī)療美容行(xíng)業成為(wèi)繼房(fáng)地産、汽車(chē)、電(diàn)子通(tōng)信、旅遊之後的第五大(dà)消費熱點，是“朝陽行(xíng)業”。醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器(qì)械以及其他具有(yǒu)創傷性或者侵入性的醫(yī)學技(jì)術(shù)方法對人(rén)的容貌和(hé)人(rén)體(tǐ)各部位形态進行(xíng)的修複與再塑。與醫(yī)美對應的是生(shēng)活美容，兩者的區(qū)分以是否破損真皮層為(wèi)标準。醫(yī)美可(kě)分為(wèi)手術(shù)類與非手術(shù)類，其中手術(shù)類醫(yī)美按照部位又可(kě)分為(wèi)五官醫(yī)美、美體(tǐ)醫(yī)美、皮膚醫(yī)美、口腔醫(yī)美、其他醫(yī)美等，非手術(shù)類醫(yī)療美容可(kě)分為(wèi)注射填充類、無創年輕化、激光美容等。目前使用頻度較高(gāo)的主要有(yǒu)面部整容、豐胸、口腔美容等。

        近年來(lái)，各種非手術(shù)類美容技(jì)術(shù)發展迅速，微整形由于具備“無痛、無痕、可(kě)恢複、起效快、安全性高(gāo)”等優點日益受到愛(ài)美人(rén)士的追捧。2016年全球最受歡迎的美容手術(shù)項目前5名分别是眼睑手術(shù)、抽脂術(shù)、隆胸術(shù)、自體(tǐ)脂肪移植、鼻整形術(shù)，而最受歡迎的非手術(shù)項目前5名則是肉毒素注射、玻尿酸注射、激光脫毛、化學換膚、激光皮膚磨削術(shù)。受益于認知度提升和(hé)複原快的特點，微整形的增速超過了醫(yī)美行(xíng)業，從項目上(shàng)來(lái)看，增長最快的是注射類項目，包括玻尿酸和(hé)肉毒素的注射，其次是皮膚類的項目，再次是手術(shù)類整形項目。

    從行(xíng)業産業鏈來(lái)看，醫(yī)美行(xíng)業的上(shàng)遊包括醫(yī)療美容材料和(hé)耗材（隆胸假體(tǐ)、透明(míng)軟骨、肉毒素、透明(míng)質酸、其他耗材等）、醫(yī)療美容器(qì)械（抽脂機、激光美容設備等），中遊通(tōng)常是代理(lǐ)商和(hé)經銷商，下遊涵蓋公立醫(yī)院美容科、民營美容醫(yī)院及美容院。也包括部分中介機構，如整合醫(yī)美信息的APP，代理(lǐ)出國醫(yī)美服務的中介機構等通(tōng)過多(duō)種形式來(lái)為(wèi)消費者提供服務。當前整個(gè)産業鏈有(yǒu)縱向延伸的趨勢，開(kāi)始與文化娛樂、廣告傳媒等産業對接。作(zuò)為(wèi)一個(gè)交叉産業，醫(yī)美産業具有(yǒu)廣闊的市場(chǎng)維度，為(wèi)更多(duō)參與方提供了更大(dà)的價值實現平台。

根據國際美容整形外科學會(huì)ISAPS發布的2015年全球醫(yī)美就診人(rén)數(shù)來(lái)看，美國目前是全球第一大(dà)醫(yī)美國家(jiā)，占全球的比例為(wèi)19%。無論從整形項目數(shù)、整形外科醫(yī)師(shī)數(shù)量上(shàng)來(lái)說美國均是全球第一，并且遙遙領先。由于美國跟我國的經濟體(tǐ)量、人(rén)口規模等均處于同一量級，因此具有(yǒu)相當的可(kě)比性。

美國醫(yī)美行(xíng)業具有(yǒu)如下幾個(gè)特點：1、目标人(rén)群龐大(dà)。美國擁有(yǒu)一個(gè)穩定而龐大(dà)的中産階級，中高(gāo)收入人(rén)群注重生(shēng)活品質，是潛在的醫(yī)美消費人(rén)群。2、機構專業化。美國醫(yī)美業集中度高(gāo)，多(duō)為(wèi)連鎖門(mén)店(diàn)經營，在渠道(dào)和(hé)服務體(tǐ)系方面都非常成熟。美國有(yǒu)6300名注冊整形外科醫(yī)師(shī)，為(wèi)全球第一。3、健全的監管。行(xíng)業有(yǒu)完善高(gāo)效的監管機制(zhì)，FDA承擔了監管職能，監管覆蓋了産業鏈的上(shàng)中下遊，業務的前中後端，美國的問責、追償機制(zhì)健全，行(xíng)業的準入門(mén)檻高(gāo)。4、需求多(duō)樣化。美國整形人(rén)群的需求越來(lái)越精細化，微整形的需求開(kāi)始呈現出常态化的趨勢。

與其他主要醫(yī)美國家(jiā)相比，雖然我國醫(yī)美規模和(hé)全球市占率不斷提高(gāo)，但(dàn)是滲透率仍然較低(dī)，未來(lái)有(yǒu)較大(dà)的成長空(kōng)間(jiān)。

2016年，我國醫(yī)美市場(chǎng)規模約為(wèi)1250億人(rén)民币，市場(chǎng)預計(jì)未來(lái)幾年複合增速為(wèi)40%，到2020年能達到4640億人(rén)民币規模。

參考成熟市場(chǎng)的發展路徑，未來(lái)我國醫(yī)美行(xíng)業将呈現以下發展趨勢：1、需求群體(tǐ)年齡段、性别段不斷拓寬。2、微整形快速發展，産品和(hé)服務由高(gāo)價低(dī)頻變得(de)越來(lái)越低(dī)價高(gāo)頻，且偏向于本地化。3、互聯網重構行(xíng)業生(shēng)态，優化現有(yǒu)的營銷模式。4、行(xíng)業将會(huì)針對不同經濟水(shuǐ)平的消費群體(tǐ)分層，整個(gè)社會(huì)的美容需求呈現立體(tǐ)式的釋放。

伴随行(xíng)業發展的黃金期，投資者可(kě)以重點關注兩大(dà)風口：首先，上(shàng)遊醫(yī)療器(qì)械以及耗材制(zhì)造企業。行(xíng)業下遊快速發展，合規政策逐漸細則化，必将使得(de)醫(yī)美行(xíng)業上(shàng)遊更具話(huà)語權；其次，建議可(kě)以關注民營美容醫(yī)院，随着醫(yī)生(shēng)技(jì)術(shù)的飛速發展，作(zuò)為(wèi)美容服務的提供商，直接對接消費需求，随着行(xíng)業競争秩序的規範，必然會(huì)有(yǒu)部分企業憑借一流的技(jì)術(shù)、優質的服務和(hé)安全的産品而勝出，建設成為(wèi)國內(nèi)知名的品牌醫(yī)療美容服務提供商。