他山(shān)之石—美股SaaS行(xíng)業發展的啓示
來(lái)源:謝旭陽 浏覽人(rén)數(shù):12146 時(shí)間(jiān):2018/08/10
近期美股市場(chǎng)表現良好,科技(jì)股的強勁表現更是讓人(rén)側目,除衆所周知的的FAMGA(Facebook、Amazon、Netflix、Google和(hé)Apple)之外,還(hái)有(yǒu)一系列的SaaS軟件公司如Salesforce,Adobe、Autodesk、Servicenow、Shopify和(hé)Square股價也在不斷創或者接近曆史新高(gāo),顯示投資者對于這一闆塊的高(gāo)度認可(kě),也證明(míng)了雲計(jì)算(suàn)尤其是SaaS公司的巨大(dà)投資價值。
作(zuò)為(wèi)SAAS發展最為(wèi)成熟和(hé)發達的一個(gè)市場(chǎng),目前美國整個(gè)雲計(jì)算(suàn)市場(chǎng)中,SAAS占比達到了70%以上(shàng),遠遠超出了IAAS所占的份額,已經上(shàng)市的SaaS公司也已經接近50家(jiā)。而觀察美國現有(yǒu)的SAAS企業,基本有(yǒu)兩大(dà)類發展路徑。第一種由傳統的垂直細分行(xíng)業企業轉雲而來(lái),如Adobe、Autodesk等,這些(xiē)公司原本就是所處行(xíng)業的龍頭,市場(chǎng)占有(yǒu)率高(gāo),對下遊客戶的議價能力比較強,公司轉型之後的客戶主要靠推動原有(yǒu)客戶采用SaaS訂閱模式轉化而來(lái)。雲轉型為(wèi)這些(xiē)傳統軟件企業帶來(lái)以下紅利。第一,資源共享、按需收費激發客戶購買欲,增強客戶粘性,市場(chǎng)份額得(de)到鞏固和(hé)提升。第二,訂閱制(zhì)付費模式會(huì)平滑企業營業收入和(hé)淨利潤,緩解了垂直行(xíng)業軟件企業業績受行(xíng)業周期影(yǐng)響、波動較大(dà)的現狀。第三,随着雲轉型的不斷滲透、客戶資源深度積累和(hé)粘性的提高(gāo),企業研發投入與銷售費用率趨于平穩,因此公司在轉型初期會(huì)出現利潤增長緩慢甚至停滞、利潤率和(hé)ROE下降的階段;但(dàn)随着SaaS訂閱收入占比提升,公司的财務指标将會(huì)逐漸好轉進而達到新高(gāo)。另一種發展路徑則是通(tōng)用的工具類軟件企業(如Salesforce、Servicenow、Shopify、Square),基本都是從創業公司新發展起來(lái),其發展特點為(wèi)需要不斷拓展新客戶或者添加新模塊,來(lái)保持收入的快速增長;同時(shí)由于一開(kāi)始的低(dī)市場(chǎng)滲透率以及相對分散的市場(chǎng)競争格局,客戶的拓展将帶來(lái)很(hěn)高(gāo)的銷售費用,公司會(huì)呈現出收入、現金流穩定增長,但(dàn)利潤成長緩慢甚至虧損的情況。但(dàn)後續随着費用開(kāi)支逐步放緩,經營現金流表現穩健,利潤也能逐步兌現。
美國市場(chǎng)通(tōng)常使用P/S、EV/Revenue及市現率(PCF)與CFO等估值方法來(lái)衡量SaaS企業的價值,市銷率(P/S)估值法是現今SaaS行(xíng)業最常用估值方法,EV/Revenue一般适用于初創企業;市現率(PCF)與CFO估值法則适用于成熟SaaS企業。然而盡管有(yǒu)多(duō)種方法來(lái)衡量SaaS企業估值,但(dàn)更深層次來(lái)看,企業自身的營收增長、銷售期間(jiān)費用率、獲客成本(CAC)、客戶生(shēng)命周期價值(LTV)、月/年經常性收入(MRR/ARR)、月均客單價(ARPU)、客戶流失率(Churn)等企業基本面指标才是更根本的指标,更具備前瞻性。比如一般來(lái)說,營收增速更快的公司會(huì)享受更高(gāo)的估值倍數(shù)溢價。
相比于國外已經比較成熟的雲計(jì)算(suàn)市場(chǎng),國內(nèi)雲計(jì)算(suàn)市場(chǎng)還(hái)隻是處于爆發初期,據《中國企業上(shàng)雲指數(shù)》報告,目前我國僅40.3%的企業運用雲計(jì)算(suàn),滲透率遠遠不夠。但(dàn)據CompTIA的統計(jì),大(dà)部分企業已經處于開(kāi)始爬坡階段。舉例來(lái)說企業起初不會(huì)選擇遷移最重要的系統或者最敏感的數(shù)據,但(dàn)對于雲計(jì)算(suàn)有(yǒu)一定程度的把握後,就會(huì)進入下一階段。參照美國的發展曆程,這将是一個(gè)3-5年的高(gāo)速成長過程。而具體(tǐ)到SaaS這一層面,預計(jì)2018年我國SaaS行(xíng)業的同比增長率為(wèi)37.6%,市場(chǎng)規模将達至232.1億元人(rén)民币,并在此後的兩年間(jiān)增長率均高(gāo)于40%,行(xíng)業前景向好,目前已經可(kě)以觀察到很(hěn)多(duō)傳統軟件廠商已經開(kāi)始轉型 SaaS 之路,有(yǒu)些(xiē)公司甚至已經取得(de)了不錯的成績,可(kě)以說國內(nèi)SaaS行(xíng)業的投資機會(huì)已到臨界點,值得(de)重點關注。
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