電(diàn)子煙作(zuò)為(wèi)新型煙草一直不愠不火(huǒ)，直到菲莫國際發布IQOS。2014年11月IQOS産品首發，2015年菲莫國際在電(diàn)子煙品類中的市場(chǎng)占有(yǒu)率迅速上(shàng)升，從1.5%上(shàng)升到2017年的32.7%，超過行(xíng)業內(nèi)第2名到第50名的總和(hé)，IQOS用戶從2016年140萬增長至2017年的470萬以上(shàng)，增幅達235%，IQOS煙彈銷量在2016年、2017年分别達到74億、362億，呈指數(shù)級增長，2017年菲莫國際的減害産品（主要是電(diàn)子煙）取得(de)收入36.4億美元，占公司營業收入的12.7%。

為(wèi)何IQOS能夠所向披靡呢？IQOS屬于加熱不燃燒電(diàn)子煙，它通(tōng)過精準的溫控将加熱溫度穩定在350度，因其不燃燒而得(de)以降低(dī)焦油等有(yǒu)害物質的釋放，基本不産生(shēng)二手煙，卻獲得(de)了跟傳統煙草相近的口感。根據菲莫國際向FDA遞交的報告，IQOS産品減害效果明(míng)顯，其遞交的三個(gè)型号的加熱煙草制(zhì)品48種毒素整體(tǐ)釋放量比傳統香煙低(dī)92%以上(shàng)，其緻癌物質、心血管毒素、呼吸系統毒素和(hé)生(shēng)殖及發育毒素釋放量均不到傳統香煙的十分之一。

酷炫的外型，相似的口感，對身體(tǐ)的危害更小(xiǎo)，不影(yǐng)響周圍的人(rén)等優點使得(de)以IQOS為(wèi)代表的電(diàn)子煙迅速風靡全球。IQOS已在全球四十餘個(gè)市場(chǎng)中銷售，包括德國、瑞士、葡萄牙、俄羅斯、意大(dà)利、西班牙、希臘等歐洲國家(jiā)和(hé)日本、韓國等亞洲國家(jiā)，在日韓市場(chǎng)表現突出，在日本的滲透率已達到15%以上(shàng)。

在IQOS的示範效應下，全球各煙草巨頭也紛紛推出自己的加熱不燃燒電(diàn)子煙，日本煙草的Ploom、英美煙草的Glo、雷諾煙草的Revo、日本煙草的Mevius、韓國煙草LIL紛紛上(shàng)市，由于加熱不燃燒電(diàn)子煙獲得(de)了理(lǐ)想的市場(chǎng)反饋，部分産品供不應求，各煙草巨頭大(dà)量擴充産能，搶占市場(chǎng)，在巨頭的推動下，電(diàn)子煙的市場(chǎng)規模從2012年的22.3億美元迅速增長至2017年的177.5億美元，複合年均增長率達到51.4%，電(diàn)子煙的滲透率超過了2%。

比較而言，我國對電(diàn)子煙的态度相對謹慎，煙草在我國是中國煙草專賣的。目前禁止加熱不燃燒電(diàn)子煙的依據僅是中煙鑒定IQOS等産品具有(yǒu)“煙草性特征”，若要放開(kāi)，需要厘清各行(xíng)為(wèi)體(tǐ)之間(jiān)的關系，明(míng)确相關法律和(hé)政策。另一方面，菲莫國際等大(dà)廠布局了大(dà)量的專利池，國內(nèi)廠家(jiā)想要繞過專利推出自己的産品也并非易事。中煙目前的策略是授權各地方中煙先行(xíng)先試，先推出産品在國外銷售，确定沒有(yǒu)專利糾紛，産品适銷對路後，再向國內(nèi)推廣。雲南中煙的“MC”、四川中煙的“寬窄”和(hé)廣東中煙的“MU+”等均已生(shēng)産并在海外試銷，主要試水(shuǐ)的市場(chǎng)包括韓國、老撾等周邊國家(jiā)。

當然，酷炫的電(diàn)子煙對年輕人(rén)特别是青少(shǎo)年具有(yǒu)很(hěn)強的吸引力，一定程度上(shàng)危害了青少(shǎo)年的健康成長，這引起了監管部門(mén)的注意，香港提議全面禁止銷售電(diàn)子煙，美國FDA對IQOS的減害産品認證遲遲沒有(yǒu)通(tōng)過，應該也是基于這一考量。綜合來(lái)看，電(diàn)子煙的普及是利大(dà)于弊的，即顧及到利稅的穩定性，又減少(shǎo)了對煙民健康的損害，相信FDA認證很(hěn)快也會(huì)有(yǒu)結果，退一步看，即使FDA出具了否定意見，加熱不燃燒電(diàn)子煙也可(kě)以以香煙的形式進行(xíng)銷售，長期來(lái)看，電(diàn)子煙取代傳統香煙已是大(dà)勢所趨。

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