11月10日，國家(jiā)市場(chǎng)監管總局發布《關于平台經濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》，劍指日益膨脹的網絡平台經濟。股市反應極為(wèi)明(míng)顯，兩天內(nèi)阿裏巴巴港股下跌12%，美團下跌17%，騰訊下跌10%，三大(dà)巨頭總市值下跌近1.5萬億人(rén)民币，接近東亞強國越南一年GDP總量。反壟斷指南為(wèi)啥讓巨頭們如此憂心忡忡，先讓我們看看今天這些(xiē)巨頭有(yǒu)什麽樣的能量。

你(nǐ)早上(shàng)醒來(lái)，先查看了微信和(hé)微博（阿裏系），打開(kāi)美團（騰訊系）定了個(gè)早餐送到公司。打開(kāi)滴滴（騰訊系，阿裏有(yǒu)股份）叫了快車(chē)，又或者在地鐵(tiě)站(zhàn)掃騰訊小(xiǎo)程序進站(zhàn)。到了公司用釘釘（阿裏）或者企業微信簽到，剛好美團早餐送到，邊吃(chī)早餐邊打開(kāi)騰訊浏覽器(qì)看新浪新聞（阿裏系）。早餐完畢，利用阿裏雲上(shàng)的crm工具或者企業微信聯系客戶開(kāi)展工作(zuò)。中午繼續用美團訂餐，趁着中午時(shí)間(jiān)用大(dà)麥網（阿裏系）買好周末要看的音(yīn)樂劇(jù)，在淘寶、京東（騰訊系），拼多(duō)多(duō)（騰訊系）挑選一兩件心儀的物品。晚上(shàng)下班，約上(shàng)2個(gè)好友(yǒu)“拔草“點評（騰訊美團系）看到的新店(diàn)，坐(zuò)下掃碼點餐，這套點餐系統不是騰訊就是石基信息（阿裏系）開(kāi)發的。晚上(shàng)去銀泰百貨逛逛（阿裏系），路過大(dà)潤發（阿裏系）或者沃爾瑪（騰訊間(jiān)接持股）買點日用品回家(jiā)。回家(jiā)，門(mén)口已經堆了好幾件四通(tōng)一達（阿裏系）送來(lái)的快遞。中介打電(diàn)話(huà)告訴你(nǐ)的房(fáng)子漲價了，要不要賣，你(nǐ)拒絕了。打開(kāi)貝殼找房(fáng)（騰訊是第二大(dà)股東）看看自己片區(qū)的房(fáng)價趨勢，美滋滋。要有(yǒu)錢(qián)還(hái)要有(yǒu)健康，打開(kāi)keep健身（騰訊參股）。睡覺前上(shàng)閱文平台（騰訊系）看會(huì)書(shū)讓自己放松下，關上(shàng)手機前最後看的基本都是微信……

多(duō)可(kě)怕，一個(gè)人(rén)一天的軌迹似乎都離不開(kāi)騰訊系，阿裏系的各種應用，中國按照月活躍用戶數(shù)排名前30的APP，有(yǒu)7成是阿裏騰訊系的。他們掌握我們各種信息，他們才是那(nà)個(gè)知道(dào)我們最喜歡吃(chī)啥，看啥，讀啥，甚至和(hé)誰聊的那(nà)個(gè)“超級存在”，在他們面前，我們就是赤裸的羔羊，從身體(tǐ)到思想都是。我們以為(wèi)是自己在利用這些(xiē)app方便自己的生(shēng)活，其實這些(xiē)app已經引導了了我們的生(shēng)活，甚至利用大(dà)數(shù)據“殺熟”。

更可(kě)怕的是，壟斷地位一旦形成，巨頭們就開(kāi)始收割消費者，滴滴漲價，攜程殺熟就是典型案例；打壓新進入者，小(xiǎo)創業者稍有(yǒu)成績就被盯上(shàng)，如果不讓巨頭入股，很(hěn)快就會(huì)有(yǒu)免費、自帶巨大(dà)流量的複制(zhì)品出來(lái)，殺死小(xiǎo)創業者，讓創新停滞不前；巨頭甚至試圖影(yǐng)響國家(jiā)政策方向，吃(chī)相越來(lái)越難看，越來(lái)越不加掩飾。這些(xiē)巨頭已經變成坐(zuò)在财寶堆上(shàng)的惡龍，持劍的年輕人(rén)都被一一殺死，沒人(rén)能挑戰他們。國家(jiā)機器(qì)出手變得(de)必須和(hé)迫切。

中國的反壟斷法不是第一天出台，早在2008年8月1日就發布了《反壟斷法》，對經營者達成壟斷協議、濫用市場(chǎng)支配地位、限制(zhì)競争效果的經營者集中等三類行(xíng)為(wèi)進行(xíng)了約束。那(nà)時(shí)候互聯網巨頭還(hái)沒有(yǒu)今天的體(tǐ)量，移動互聯網剛剛興起，流量還(hái)沒有(yǒu)集中到一兩個(gè)平台上(shàng)。經過數(shù)十年的發展，科技(jì)的進步幫助巨頭壟斷了信息流，物流，資金流，數(shù)據流。所以專門(mén)針對互聯網巨頭的反壟斷細則應運而生(shēng)。

這次國家(jiā)市場(chǎng)監管總局發布《關于平台經濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》，內(nèi)容很(hěn)多(duō)，針對性很(hěn)強。征求意見稿內(nèi)容涵蓋了對于市場(chǎng)支配地位、不公平價格行(xíng)為(wèi)、低(dī)于成本銷售、限定交易、差别待遇（大(dà)數(shù)據殺熟）、搭售或者附加不合理(lǐ)交易條件等行(xíng)為(wèi)的認定。平台不能再要求商家(jiā)“二選一”，這事線上(shàng)、線下幾大(dà)平台都幹過，淘寶幹過，美團也幹過。小(xiǎo)商家(jiā)沒有(yǒu)了自由選擇權，自然消費者也少(shǎo)了選擇權。未來(lái)微信可(kě)能不能再拒絕淘寶和(hé)抖音(yīn)，以及其他平台的鏈接出現在朋友(yǒu)圈和(hé)對話(huà)裏面，小(xiǎo)遊戲廠商也可(kě)以把自己的鏈接挂到微信裏面，不需要讓度股權給微信或者接受明(míng)顯高(gāo)于騰訊系遊戲的買流量價格；未來(lái)淘寶也不能拒絕客戶用微信支付或者其他第三方支付。未來(lái)對消費者進行(xíng)大(dà)數(shù)據“殺熟”，利用規則、算(suàn)法、技(jì)術(shù)、流量分配等無正當理(lǐ)由拒絕進行(xíng)交易等等行(xíng)為(wèi)都可(kě)能被認定為(wèi)“存在壟斷行(xíng)為(wèi)”。

反壟斷法最終目的是促進市場(chǎng)競争，創造均等機會(huì)，鼓勵創新創業。毫無疑問，一旦新的反壟斷指南被積極、嚴格的執行(xíng)，大(dà)平台間(jiān)商業競争必然加劇(jù)，小(xiǎo)公司也将獲得(de)更好的發展機遇，最終是利好消費者，利好社會(huì)整體(tǐ)發展進步。作(zuò)為(wèi)弱小(xiǎo)個(gè)體(tǐ)（中小(xiǎo)企業、創業者、消費者）都該為(wèi)反壟斷指南的出台奔走相告，歡呼鼓舞！讓巨頭們憂慮去吧(ba)。

免責聲明(míng)