近日來(lái)，随着極米科技(jì)的上(shàng)市，市場(chǎng)開(kāi)始重點關注智能投影(yǐng)儀這一新興的科技(jì)消費品，智能投影(yǐng)儀未來(lái)會(huì)不會(huì)搶占傳統電(diàn)視(shì)市場(chǎng)的大(dà)部分份額？或者隻是一個(gè)小(xiǎo)衆市場(chǎng)，對現有(yǒu)電(diàn)視(shì)産品的補充？

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投影(yǐng)設備将圖像或視(shì)頻投射到幕布或者牆面上(shàng)，誕生(shēng)以來(lái)長期主要應用于辦公、教育等商用場(chǎng)景，這些(xiē)場(chǎng)景下投影(yǐng)設備擺放位置固定、對智能化和(hé)音(yīn)畫(huà)質水(shuǐ)平要求不高(gāo)，因此投影(yǐng)儀最初進入消費級場(chǎng)景時(shí)面臨調試複雜度高(gāo)、音(yīn)畫(huà)質水(shuǐ)平差等痛點，絕大(dà)多(duō)數(shù)投影(yǐng)産品沒有(yǒu)內(nèi)置音(yīn)響。在2015年之前，投影(yǐng)儀市場(chǎng)大(dà)部分都應用于商用場(chǎng)景，行(xíng)業競争格局以日韓廠商為(wèi)主導。

2014-2015年，随着國內(nèi)的投影(yǐng)儀初創公司陸續發布智能投影(yǐng)産品，投影(yǐng)行(xíng)業智能化 時(shí)代開(kāi)啓。相比于傳統的商用市場(chǎng)，新型産品的智能化主要體(tǐ)現在幾個(gè)方面：1、投影(yǐng)位置智能化。傳統的投影(yǐng)産品使用要求正對投影(yǐng)屏幕，否則投影(yǐng)畫(huà)面将呈現梯形或其他不規則四邊形。智能投影(yǐng)具備畫(huà)面校(xiào)正能力，可(kě)以任意擺放，自動調焦。2、內(nèi)置音(yīn)響系統，智能投影(yǐng)在整機體(tǐ)積進一步緊湊的同時(shí)內(nèi)置了音(yīn)響系統，使投影(yǐng)産品具備了獨立的音(yīn)視(shì)頻播放能力，不再依賴外接音(yīn)響設備。3、用戶體(tǐ)驗智能化，內(nèi)置操作(zuò)系統，操作(zuò)體(tǐ)驗和(hé)目前智能電(diàn)視(shì)類似。最近幾年，投影(yǐng)設備的智能化水(shuǐ)平和(hé)音(yīn)畫(huà)質水(shuǐ)平迅速提升，極大(dà)推動了投影(yǐng)産品向消費級場(chǎng)景的滲透速度，既讓投影(yǐng)儀從商用走入家(jiā)用，也讓市場(chǎng)對這個(gè)行(xíng)業的未來(lái)發展充滿期待。目前智能投影(yǐng)儀主流價位2500-5000元，和(hé)電(diàn)視(shì)的價格帶有(yǒu)一定重疊。

從數(shù)據上(shàng)看，根據IDC的統計(jì)，2011年至2019年中國投影(yǐng)設備出貨量年均複合增速14.19%，其中2011年至2015年發展較慢，複合增速8.16%，而2015年至2018年出貨量開(kāi)始提速，複合增速達到25.70%，主要原因就是2016年以來(lái)受消費級場(chǎng)景滲透驅動，行(xíng)業進入迅速發展階段。

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數(shù)據來(lái)源：IDC

從市場(chǎng)結構上(shàng)看，2017年至2019年及2020年1-6月中國消費級投影(yǐng)設備出貨量分别為(wèi)130萬台、227萬台、279萬台和(hé)131萬台，年均複合增速46.5%，占各期投影(yǐng)設備總出貨量的比例分别為(wèi)39.2%、52.2%、60.4%和(hé)77.5%，呈逐漸上(shàng)升趨勢，而2015-2020年中國彩電(diàn)市場(chǎng)穩态零售量約為(wèi)4800萬台/年，因此消費級投影(yǐng)設備目前的滲透率不到6%。相比之下商用市場(chǎng)則出現萎縮，年均複合增速為(wèi)-4.7%，占投影(yǐng)設備總出貨量的比例逐漸下降。

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數(shù)據來(lái)源：IDC

根據IDC的預測，預計(jì)2024年中國投影(yǐng)設備市場(chǎng)出貨量将達到近千萬台規模，達到5年翻倍的增速。長期看，投影(yǐng)儀是否會(huì)替代電(diàn)視(shì)、還(hái)是僅僅作(zuò)為(wèi)一個(gè)補充？作(zuò)為(wèi)科技(jì)消費産品，得(de)從消費者的真實需求和(hé)使用體(tǐ)驗來(lái)判斷。

投影(yǐng)儀和(hé)電(diàn)視(shì)相比，有(yǒu)以下幾點明(míng)顯的優勢：

1、可(kě)移動。微型投影(yǐng)儀尺寸較小(xiǎo)，可(kě)以任意移動，适用于客廳、卧室、書(shū)房(fáng)等多(duō)區(qū)域場(chǎng)景切換，甚至可(kě)以用于朋友(yǒu)聚會(huì)、旅行(xíng)随身娛樂等。而且城市裏的年輕人(rén)租房(fáng)為(wèi)主，投影(yǐng)儀體(tǐ)積小(xiǎo)，搬家(jiā)方便。

2、大(dà)屏。從過去十年電(diàn)視(shì)的發展看，大(dà)屏化是确定的趨勢，屏幕面積增大(dà)給觀衆帶來(lái)明(míng)顯的體(tǐ)驗改善。但(dàn)傳統液晶電(diàn)視(shì)顯示屏尺寸提高(gāo)對價格增長呈指數(shù)級影(yǐng)響，而智能投影(yǐng)設備可(kě)放大(dà)至100寸的畫(huà)面，在顯示屏大(dà)尺寸的發展趨勢下，投影(yǐng)設備行(xíng)業更有(yǒu)優勢。

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數(shù)據來(lái)源：奧維雲網

3、護眼。電(diàn)視(shì)是直射光源，而投影(yǐng)儀是反射光源，不會(huì)直射雙眼，相對更加柔和(hé)。用戶看電(diàn)視(shì)畫(huà)面的時(shí)候，由于光線直射眼睛，導緻眼睛更容易受到電(diàn)視(shì)畫(huà)面中的藍(lán)光影(yǐng)響，同時(shí)伴随着閃爍的畫(huà)面，眼睛容易疲勞。許多(duō)家(jiā)庭購買投影(yǐng)儀主要用于保護兒童的眼睛。

4、占用空(kōng)間(jiān)小(xiǎo)。城市裏住房(fáng)面積小(xiǎo)，大(dà)屏電(diàn)視(shì)占用地方較大(dà)且固定，投影(yǐng)儀可(kě)以解決這個(gè)問題。

投影(yǐng)儀和(hé)電(diàn)視(shì)相比，也有(yǒu)以下幾點劣勢：

1、亮度不足。為(wèi)了滿足便攜的要求，光機尺寸受機體(tǐ)限制(zhì)，投影(yǐng)亮度較低(dī)，白天如果不拉上(shàng)窗簾，無法得(de)到良好的觀看體(tǐ)驗，更适用于個(gè)人(rén)房(fáng)間(jiān)或亮度不高(gāo)的場(chǎng)景。

2、畫(huà)質不佳。和(hé)投影(yǐng)儀相比，電(diàn)視(shì)的色域範圍更廣，可(kě)以更大(dà)程度地還(hái)原現實景物的色彩，清晰度高(gāo)，畫(huà)質細膩流暢，不受環境光影(yǐng)響，适合在家(jiā)裏長時(shí)間(jiān)觀看。目前投影(yǐng)儀主流分辨度是1080p，而電(diàn)視(shì)較多(duō)為(wèi)2K或4K。

3、售價相對更高(gāo)。以極米為(wèi)例，線上(shàng)渠道(dào)銷量排名前三的産品價格帶為(wèi)2500-5000元，而電(diàn)視(shì)銷量靠前産品的價格帶為(wèi)1500-3000元。對于不需要超大(dà)屏的用戶而言，電(diàn)視(shì)性價比更高(gāo)。

從未來(lái)發展趨勢上(shàng)看，投影(yǐng)儀的劣勢會(huì)不會(huì)迅速改善呢？亮度、畫(huà)質主要依靠技(jì)術(shù)的進步來(lái)改善，投影(yǐng)儀的核心部件是光機，而光機中的主要部件為(wèi)DMD器(qì)件，這一器(qì)件完全由美國的德州儀器(qì)公司壟斷，除此之外，DLP驅動芯片、主控芯片也大(dà)部分依靠進口。投影(yǐng)儀的畫(huà)質、亮度、分辨率的提升需要DMD的持續叠代，但(dàn)這一器(qì)件并沒有(yǒu)手機芯片的叠代速度那(nà)麽快，技(jì)術(shù)和(hé)核心零部件的壟斷導緻供應商并沒有(yǒu)動力持續升級叠代。品牌廠商能做(zuò)的是基于器(qì)件做(zuò)算(suàn)法調整，算(suàn)法可(kě)以解決投影(yǐng)儀擺放位置的問題，但(dàn)無法根本性的改善硬件性能，顯示效果難以替代傳統的電(diàn)視(shì)。另一方面，投影(yǐng)儀成本中較大(dà)一部分被國外供應商壟斷，也會(huì)影(yǐng)響投影(yǐng)儀價格的下降。

從數(shù)據上(shàng)看，2017年至2019年中國消費級投影(yǐng)設備出貨量複合增速為(wèi)46.5%，但(dàn)2019年增速已經下降至23%，目前對電(diàn)視(shì)的滲透率不到6%。回顧曆史上(shàng)智能手機、SUV等新興産品的滲透曆程，滲透率在達到15%後才會(huì)出現加速增長的拐點。總體(tǐ)來(lái)看，目前家(jiā)用投影(yǐng)儀仍處于早期階段，以現有(yǒu)的技(jì)術(shù)、成本還(hái)無法替代傳統電(diàn)視(shì)，會(huì)與其共存。

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